Constructivismo soviético
En 1923 nos encontramos entre una Rusia que, tras haber sufrido una guerra civil, cambia su forma de gobierno de una monarquía milenaria a un régimen comunista. Ello da pie a que se produzca una separación entre los artistas revolucionarios, entre los que encontramos a Kandinsky. Unos firman el “Manifiesto Productivista” dirigidos por Tatlin; y otros firman el “Manifiesto Realista” a cuyo frente encontramos a Gabo y a Pesner.
Los segundos se basan en el arte como fin ultimo y los productivistas plantean la necesidad de que el arte se implique en la sociedad y en la política. El arte a disposición de todo el pueblo que apoye la República. Dentro de este grupo destacan Rodchesco, Maiakoisky y Lissitzky.
Maiakoisky escribió un artículo titulado “Agitación y publicidad” en el que tratará de explicar el arte y la publicidad de la época. El objeto es la agitación y en el jugaría un papel fundamente la publicad. La teoría es que la publicad hasta ahora había estado en manos de la burguesía y de los comerciante y gracias a ellos se habían conseguido mejoras. Así que consideraron que la publicidad no podía ser solo suya. Gracias a ello Rod y Maia colaboraron estrechamente: Maia crearía el texto y Rod las imágenes. Ambos estás a favor de la máquina y daría una importancia enorme a las nuevas tecnologías (fotografía y fotomontaje).
La novedad de esta trabajo, es que los mensajes van dirigidos el pueblo. Este era mayoritariamente analfabeto y por lo tanto ha de tener un mensaje muy comprensible. Tiene un funcionamiento muy parecido al de las catedrales góticas.
Una de las características de Rod, es que incorpora enfoques nuevos con la cámara, creando imágenes desconcertantes que intentan sorprender al espectador dejando así, que éste deje de ser alguien pasivo.